Günlük hayatımızda renklerin hem yaşantımızda hem de içsel dünyamızda verdiği farklı mesajlar vardır. Kıyafetlerimizi seçerken bir şekilde “totem” tarzı hareket etmemiz renklere verdiğimiz önemi gösterir. Dilerseniz renk yolculuğuna araştırma tezlerinden başlayarak çıkalım. Renkler kişiden kişiye kültürden kültüre farklılık gösterebilseler de reklam araştırmacısı Sandra E. Moriarty, renklerin dünya genelindeki en fazla kabul gören çağrışımlarını söyle sıralıyor: Kırmızı: Genellikle heyecan verici, neşeli, meydan okuyan, cüretkâr ve güçlü. Aynı zamanda ateş, sıcaklık, kızgınlık, savaş, kan, hırs, ihtiras, tutku ve ani öfke. Bunlarla birlikte kırmızı rengi teşvik edici, ateşlendirici anlamlarını da beyinde oluşturmaktadır. İspanya’da yapılan boğa güreşlerinde matadorların kırmızı renk pelerin sallamaları bu rengin ateşlendirici ve öfke uyandırıcı özelliğinin hayvan beyninde dahi etkili olduğunu göstermekte. Kırmızının meydan okuyan ve hırs uyandıran anlamları ise 1980 Moskova olimpiyatlarında Ruslar tarafından değişik bir uygulama ile kullanıldı. Ruslar kendi sporcularının soyunma odalarını kırmızı ışık, diğer bütün rakiplerinin odalarını ise mavi ışık ile aydınlattılar. Mavi rengin beyinde çağrıştırdığı sakinlik, rahatlık ve ferahlık duyguları sporcuları rehavete sevk etmiştir. Mavi: Genel olarak mutluluğun ve umudun rengidir. Deyim olarak Mavi düşler görmek buradan gelir. Barış, sakinlik, ferahlık, sadakat, güven, duyarlılık ilk anda beyinde canlanan diğer anlamlardır. Bazı durumlarda da soğuk, buz, uzaklık, sonsuzluk gibi anlamlara da gelir. Sarı: İlk anda akla güneş ışığı, parlaklık, aydınlık ve açıklık gelmekte. Gösterişli parlaklık ise sarı rengini daha dikkat çekici yapar. Siyah: Acı, ızdırap, üzüntü, ölüm, baskı, zulüm. Hafif parlaklıkla beraber sunulduğunda ise güç, incelik, zarafet, sıklık, güzellik anlamlarına gelir. Yeşil: İlk anda doğayı çağrıştırmaktadır. Aynı zamanda huzur, sessizlik, sakinlik, durgunluk. Sembolik olarak da; insan zihninde meditasyon, sakinleştirici, yatıştırıcı duygular uyandırmaktadır. Beyaz: Temizlik, sadelik, sonsuzluk ve sessizlik anlamlarını çağrıştırmaktadır. Turuncu: Etkinliğin, ilerleme ve enerjinin simgesidir.